周末評(píng)談丨短視頻助推非遺“破圈”

短視頻助推非遺“破圈”

◎邵光耀

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個(gè)民族的文化基因，是民族智慧的象征，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。但由于傳承年代久遠(yuǎn)、產(chǎn)業(yè)化程度低、專業(yè)人才少、宣傳力度不夠等問(wèn)題，非遺產(chǎn)品及技藝往往缺乏傳承發(fā)展的活力，或僅限于業(yè)內(nèi)人士知曉，或不能突破地域限制，“破圈”乏力。

　　隨著短視頻平臺(tái)的興起，讓原先“藏在深閨人未識(shí)”“流落深山人不知”的非遺技藝及產(chǎn)品走出幕后，來(lái)到臺(tái)前。造紙、印染、年畫、毛筆制作，一幀幀精美絕倫的拍攝畫面，一套套復(fù)古繁瑣的制作技藝，一件件精美絕倫的非遺產(chǎn)品，讓許多網(wǎng)友大呼過(guò)癮，又驚嘆不已。他們贊嘆于老祖宗對(duì)產(chǎn)品精益求精的匠心，驚艷于古人高貴典雅不落俗套的審美。于是，非遺技藝通過(guò)短視頻平臺(tái)為外人所了解，讓網(wǎng)友們?cè)跐撘颇懈惺軅鹘y(tǒng)文化的魅力。

　　除短視頻外，一些非遺傳承人通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品制作過(guò)程，講解非遺知識(shí)，讓直播帶貨成為銷售渠道之一，也讓非遺傳承發(fā)展更具活力與魅力?！?023非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9萬(wàn)場(chǎng)非遺直播，平均每分鐘就有13場(chǎng)非遺內(nèi)容開(kāi)播。

　　越來(lái)越多的年輕人通過(guò)抖音、快手、西瓜視頻、B站等平臺(tái)，愛(ài)上非遺、愛(ài)上中國(guó)的傳統(tǒng)文化。許多短視頻平臺(tái)也投桃報(bào)李，以實(shí)際行動(dòng)支持非遺文化的傳承發(fā)展，以流量扶持、人才培養(yǎng)計(jì)劃等形式讓非遺技藝大放光彩。

　　我市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)非常豐富，僅國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目就有17項(xiàng)之多，濰坊風(fēng)箏、楊家埠木版年畫、高密撲灰年畫、高密茂腔、濰坊核雕、青州花毽、諸城派古琴、聶家莊泥塑等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目蜚聲海內(nèi)外。濰坊作為非遺大市，在傳承發(fā)揚(yáng)過(guò)程中也要積極擁抱短視頻，鏈接全網(wǎng)絡(luò)，讓短視頻運(yùn)營(yíng)與古老技藝深度融合，在推出更多精美非遺制作技藝短視頻的同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等形式，把技藝展示出去，把產(chǎn)品推廣出去，進(jìn)一步提高濰坊的影響力和知名度。