山東這個節(jié)，重新定義了什么？

　　——“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”觀察④

　　一

　　二月二，龍?zhí)ь^。春節(jié)、元宵節(jié)的喜慶還余味繚繞，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)也正式迎來“收官之作”。

　　這一天，山東各地舉辦了形式多樣的主題活動，秀出傳統(tǒng)文化的獨特魅力。在濰坊，“龍點睛 龍?zhí)ь^”系列活動盛大開幕，現(xiàn)場百米龍頭風箏飛上天；在泰安，泰山民俗文化節(jié)登泰山活動開啟，來自全國各地的數(shù)萬名游客一同登高望遠；在濱州，脊嶺島和岔尖漁港分別舉行傳統(tǒng)祭海祈?；顒樱趾雸鼍白屖r再現(xiàn)……一系列精彩紛呈的活動，將節(jié)日的氛圍感拉滿。

　　圖為游客在泰山大觀峰體驗舞龍。

　　鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，重新定義了節(jié)日。

　　回顧過去兩個月，山東鄉(xiāng)村文旅市場可謂好戲連臺、熱鬧非凡。以臘八、小年、春節(jié)、元宵節(jié)等重要節(jié)點為契機，從精彩絕倫的濟南西關(guān)高蹺、絢麗奪目的淄博打鐵花，到氣勢磅礴的日照漁家號子、光影流轉(zhuǎn)的泰山皮影戲，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)勾勒出一幅幅活力盎然的生動圖景，展現(xiàn)著齊魯大地的勃勃生機。

　　在“村村好戲迎新年”“回村過年慶新春”“龍年村村氣象新”等不同主題下，山東用一場場激活鄉(xiāng)村文化旅游市場、展現(xiàn)新時代鄉(xiāng)村新氣象的精彩文化盛宴，讓廣大群眾和游客感受到了熱騰騰的煙火氣，為傳統(tǒng)節(jié)日注入新的時代內(nèi)涵。

　　二

　　鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，重新定義了文旅。

　　提到“好客山東”，你會想到什么？

　　這個春節(jié)過后，許多到山東過大年的游客或許有了新的答案——鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)。以節(jié)日為名，這是一次全新的邀約，也是一場文旅的盛宴，是“好客山東”打出的一張新牌。

　　圖為淄博桓臺縣舉辦打鐵花慶元宵活動。

　　作為民俗文化資源的“聚寶盆”，鄉(xiāng)村無疑是年味十足的地方，“回村過大年”是許多人心底的記憶。山東適時推出的鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，為人們下鄉(xiāng)拾年味、尋年俗、覓鄉(xiāng)愁提供了一個入口，也為鄉(xiāng)村的民俗活動、特色美食、非遺手造提供了展示平臺。

　　放眼全國，很多地方都有自己的鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，但大部分是以縣市或村鎮(zhèn)為范圍，舉全省之力，規(guī)模之大、周期之長的，絕無僅有。可以說，在各地文旅系統(tǒng)“花式整活”的階段，鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)是山東別出心裁開辟的一條新賽道。

　　當下，“好客山東 好品山東”正成為山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)為這一名片提供了一次全景展示、全面推廣的機會，推動著這場物質(zhì)與精神的雙重消費盛宴。從這個意義上來講，鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)讓“好客山東 好品山東”的形象細節(jié)更加豐富了，顆粒度更高了。

　　三

　　鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，重新定義了品牌。

　　品牌就是影響力。注重品牌的力量，強調(diào)品牌的塑造，是鄉(xiāng)村文化旅游在優(yōu)質(zhì)旅游時代的出口。

　　2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，縱向上統(tǒng)籌省市縣鄉(xiāng)村五級力量，上下聯(lián)動、一體發(fā)力；橫向間，多個部門聯(lián)合行動，周密安排部署，打好“協(xié)同戰(zhàn)”、打出“組合拳”。此舉，意在整合全省資源，在合作的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，握指成拳的動作已經(jīng)成型。而鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的特征和表現(xiàn)，也為一個旅游品牌的誕生，創(chuàng)造了條件。

　　一是凝聚力。好的品牌對旅游目的地具有積極的鼓舞作用，從而激發(fā)當?shù)靥峁岢缆糜畏?wù)的積極性、主動性、創(chuàng)造性。山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)上的民俗活動，很大程度上是群眾自發(fā)，自娛自樂，本身就是具有地方特色、當?shù)厝嗽敢飧傻幕顒印猿秩罕妳⑴c，把群眾參與度和獲得感作為重要衡量標準，讓群眾當主角，引導(dǎo)群眾積極參與、各展所長，切切實實熱在基層、惠及群眾，形成鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建的合力。

　　二是吸引力。好的旅游目的地品牌往往具有自身獨特的個性、形象，能給游客帶來特有的情感體驗和心靈感受。山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，把展示民俗文化和非遺特色的主場拉回到了山東本土，拉回到孕育民俗文化的真實場景之中。充分利用這種“自然還原”“在地在場”的優(yōu)勢，打造體現(xiàn)山東鄉(xiāng)土風情的沉浸式體驗區(qū)，不斷推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　圖為山東臨沂瑯琊古城

　　三是輻射力。品牌的認同度愈高，其輻射力也就愈強。山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，并沒有止步于簡簡單單搞點演出，敲敲鼓打打鑼，跳出了做個表演、圖個熱鬧的層次，而把活動背后的經(jīng)濟深意體現(xiàn)出來，以文化味、煙火氣激發(fā)文旅消費新活力，為山東經(jīng)濟社會發(fā)展添上一把“火”。這也是推動鄉(xiāng)村振興，尤其是鄉(xiāng)村文化振興和產(chǎn)業(yè)振興的重要引擎。

　　展望未來，摘掉“2024春節(jié)”的帽子，山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)完全可以從一場活動進化為一個品牌。就像同樣火于“春節(jié)檔”的黃河大集，現(xiàn)已演奏出春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”、冬季“年貨大集”的“四季交響曲”。這是品牌開放性的表現(xiàn)，也是其成長空間所在。