“中華老字號” 不進則“退”

□濰坊融媒評論員 孫瑞榮

　　據(jù)《新京報》報道：近日，商務部等5部門印發(fā)《關于公布中華老字號復核結(jié)果的通知》，將長期經(jīng)營不善，甚至已經(jīng)破產(chǎn)、注銷、倒閉，或者喪失“老字號”注冊商標所有權、使用權的相關品牌移出“中華老字號”名錄。55個摘牌名單中，包括重慶冠生園、四川王中王以及黑龍江正陽河等品牌。

　　“老字號”是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。55個品牌被移出“中華老字號”名錄，讓人惋惜，但也并不讓人意外。在摘牌的55個品牌中，不乏以刀魚汁面出名的上海“老半齋”，還有人們耳熟能詳?shù)闹貞c冠生園、四川王中王以及黑龍江正陽河等品牌。

　　字號雖老，并不意味著“長生不老”。2023年2月，商務部曾公開表示，“中華老字號”的榮譽不是一勞永逸的，更不能躺在功勞簿上“擺資歷”“吃老本”。從這些被清理的“老字號”中不難看出，有的品牌長期經(jīng)營不善，也有的已經(jīng)破產(chǎn)、注銷、倒閉，或者喪失“老字號”注冊商標所有權、使用權。這些被剝奪的“中華老字號”，與其說是被“摘牌”，倒不如說是被“清理門戶”。事實上，在一些“中華老字號”被“摘牌”前，已經(jīng)在老百姓心目中被“摘牌”了，這次“摘牌”事件也只不過是讓那些有名無實的“中華老字號”現(xiàn)出“原形”而已。

　　顯然，這次“老字號”調(diào)整，不僅僅是一個品牌名單的變動，更是一個時代變遷的縮影。畢竟在這些所謂的“老字號”中，有的還以以前計劃經(jīng)濟的心態(tài)來面對市場經(jīng)濟，不能積極參與市場競爭。還有的口味不能迎合市場，價格還高高在上。這次剝奪一些企業(yè)的“中華老字號”名號，也向市場傳遞出強烈信號：“中華老字號”名錄不能“只進不出”，躺在過去的功勞簿上“吃老本”已行不通。

　　創(chuàng)牌不易，守成更難。綜合來看，“老字號”缺少創(chuàng)新和進取心是“摘牌”的重要原因之一。對于那些被移出名錄的品牌，這是一個很好的警示和鞭策：不管是“老字號”還是“新字號”，唯有練好“內(nèi)功”，推陳出新，才能在市場競爭中立于不敗之地，才能讓“中華老字號”的金字招牌更加閃亮。