博主探店變味

　　吃相別太難看

　　□濰坊融媒評(píng)論員 宋玉璐

　　據(jù)新華社報(bào)道， “不能錯(cuò)過的寶藏店鋪”“味道絕絕子”“美食界天花板”……近年來，一些網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)興起博主探店模式，博主將自己在餐館、旅館、景點(diǎn)的消費(fèi)體驗(yàn)在網(wǎng)上發(fā)布，有的博主將消費(fèi)過程現(xiàn)場(chǎng)直播，吸引其他人前往消費(fèi)。但與此同時(shí)，虛假推薦、數(shù)據(jù)造假、惡意差評(píng)等亂象，令消費(fèi)者和商家叫苦不迭。

　　做探店之風(fēng)形成初期，其實(shí)不乏點(diǎn)評(píng)面面俱到、鞭辟入里的“寶藏博主”，他們靠著自己的獨(dú)到見解為消費(fèi)者或“種草”或“避雷”，收獲了大批粉絲和超高流量，不僅為消費(fèi)者提供了真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)參考，更倒逼商家不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，一時(shí)間形成了“三贏”局面。

　　后來，越來越多的“自媒體”加入探店大軍，探店也逐漸變了味，甚至不少博主直接把“探店”變成了“探錢”的生意經(jīng)。

　　如今，越來越多的消費(fèi)者和店家開始對(duì)探店博主們?cè)孤曒d道。消費(fèi)者面對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上鋪天蓋地的推薦，難以分辨真實(shí)測(cè)評(píng)與營銷推廣，去消費(fèi)后才發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況與探店視頻相去甚遠(yuǎn)，方覺上當(dāng)受騙。

　　而店家則因?yàn)樘降攴譃閮蓚€(gè)極端，一種選擇賣力營銷推廣，花重金請(qǐng)有名博主為其宣傳；另一種則是拒絕博主的合作之后，遭對(duì)方惡意差評(píng)報(bào)復(fù)。無論哪一種，都擾亂了市場(chǎng)秩序，令探店之風(fēng)漸成了一股邪風(fēng)。給錢就閉眼吹上天，不給錢就空口抹黑，這種妄想著空手套白狼、不占到便宜不罷休的探店博主，與乞丐又有何區(qū)別？

　　3月10日，中央網(wǎng)信辦組織召開全國網(wǎng)信系統(tǒng)視頻會(huì)議，部署開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要探索運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段強(qiáng)化“自媒體”監(jiān)管，對(duì)違法違規(guī)、違背公序良俗騙取網(wǎng)民捐贈(zèng)、用戶打賞，獲取流量變現(xiàn)、廣告分成等經(jīng)濟(jì)收益的“自媒體”，要堵住其“問題流量”和牟利途徑。這無疑為廣大探店博主敲響了警鐘，店不能亂探，觸及了法律紅線只能自食其果。

　　徹底掃清探店亂象任重道遠(yuǎn)，相關(guān)監(jiān)管部門可將規(guī)范探店行為納入專項(xiàng)行動(dòng)中，嚴(yán)厲打擊流量造假與網(wǎng)絡(luò)“水軍”；商家要加強(qiáng)行業(yè)自律，面對(duì)博主無理要求及時(shí)反映舉報(bào)，切莫花錢免災(zāi)，助長(zhǎng)不良之風(fēng)；身為消費(fèi)者，要擦亮眼睛理性“種草”，不要盲聽盲信博主測(cè)評(píng)，共同維護(hù)好市場(chǎng)秩序，讓探店早日回歸本來面貌。