“黑紅營(yíng)銷”該消停了

□濰坊融媒評(píng)論員 薛靜

　　 據(jù)《中國(guó)基金報(bào)》報(bào)道：“從小喝到大”的椰樹(shù)牌椰汁，這個(gè)國(guó)慶也開(kāi)始試水抖音直播了，而“大尺度”的直播預(yù)告片，一上來(lái)就是若干美女跳舞的直播間畫(huà)風(fēng)，以及屢次被平臺(tái)“秒掐”的翻車事故，又一次引來(lái)網(wǎng)絡(luò)熱議。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

　　數(shù)十年如一日?qǐng)?jiān)持“土味包裝”的椰樹(shù)集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨了，可迅速翻車了。有為“椰樹(shù)”抱不平的，說(shuō)這就是“椰樹(shù)”一貫的營(yíng)銷風(fēng)格，廣告做得，直播憑什么做不得？也有說(shuō)直播有打擦邊球嫌疑，看了令人不適。

　　喧囂聲中，“椰樹(shù)”出來(lái)發(fā)了個(gè)不痛不癢的回應(yīng)，稱“開(kāi)設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況”。此番解釋顯然不能服眾，網(wǎng)絡(luò)上依然吵成一片，誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)。

　　“椰樹(shù)”已經(jīng)不是第一次陷入這樣的爭(zhēng)議中。但以前的爭(zhēng)議，網(wǎng)友們多少帶著點(diǎn)揶揄的口吻，在“椰樹(shù)”“不怕黑，就怕沒(méi)流量”的推波助瀾下，這些爭(zhēng)議最后都變成了大家的自發(fā)“安利”，反而提高了產(chǎn)品知名度，拉高了銷售?？蛇@次，不僅翻車快，也影響了銷售，幾十萬(wàn)圍觀最后只有2500元成交額，熱鬧的營(yíng)銷過(guò)后，只剩一地雞毛。

　　是“黑紅營(yíng)銷”不管用了嗎？

　　“椰樹(shù)”開(kāi)直播，是為了挽救不斷下滑的市場(chǎng)份額。作為一家老牌飲品企業(yè)，最近幾年在產(chǎn)品創(chuàng)新方面乏善可陳。甚至在“生椰拿鐵”“厚乳椰椰”“椰云咖啡”這些年輕人耳熟能詳?shù)娘嬈分?，都沒(méi)有“椰樹(shù)”一席之地。

　　產(chǎn)品沒(méi)跟上，營(yíng)銷的幺蛾子卻是一出接著一出。所以，與其說(shuō)網(wǎng)友們是在為“椰樹(shù)”被“停播”爭(zhēng)吵，不如說(shuō)是對(duì)其“不求上進(jìn)”的痛心疾首。在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇的情況下，如果還不趕緊推陳出新，加大產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級(jí)力度，反而光顧著“制造話題、制造對(duì)立”，大家的心理疲勞只會(huì)越來(lái)越重，進(jìn)而產(chǎn)生抵觸、反感的情緒。

　　創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。老牌椰樹(shù)，該作出改變了。