用好文旅消費券

激發(fā)文旅市場活力

□濰坊融媒評論員 付凱

　　端午小長假前后，消費市場逐步升溫，文旅產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的難得機遇，全國多地通過發(fā)放文旅消費券、對部分旅游景區(qū)實行門票全免或門票打折等優(yōu)惠政策來提振文旅行業(yè)消費，以期喚醒文旅市場的復(fù)蘇。以濰坊市為例，2022年6月至10月，我市將舉辦第六屆濰坊文化和旅游惠民消費季，消費季期間，全市將發(fā)放650萬元文化和旅游惠民消費券。

　　受新冠肺炎疫情影響，近兩年的文旅市場收入下滑，急需一些福利來刺激市場、吸引消費。正是基于這樣的考慮，我市通過打造濰坊文化和旅游惠民消費季活動品牌，推出更多消費惠民措施，創(chuàng)新消費券發(fā)放模式，不僅能夠為消費者提供更加便捷、舒適的消費新體驗，更進一步豐富了文化和旅游產(chǎn)品供給，激發(fā)文化和旅游消費潛力，促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　游客在諸城市竹山生態(tài)谷游玩。濰坊日報社全媒體記者 潘來奎 攝 （資料圖）

　　濰坊作為國家文化和旅游消費試點城市，提振文旅消費，就應(yīng)該拿出真金白銀，在關(guān)鍵節(jié)點下果斷出擊，連續(xù)發(fā)力，讓消費者享受到實實在在的好處，得到實實在在的福利，這是最直接最有效的手段。消費券發(fā)了，應(yīng)該怎么用好，則是需要文旅企業(yè)和政府部門共同思考的問題。

　　用好文旅消費券，文旅企業(yè)要遵循市場規(guī)律。文旅企業(yè)要緊盯消費者需求和市場空缺，打造具有濰坊特色、群眾喜歡、價格合理、服務(wù)優(yōu)良的文旅產(chǎn)品，努力打破當下千篇一律的同質(zhì)化局面。同時，可以充分利用新媒體的優(yōu)勢，邀請本地網(wǎng)絡(luò)大V打卡宣傳，或者利用新媒體平臺開展互聯(lián)網(wǎng)直播推介，擴大宣傳覆蓋面，持續(xù)提高活動的影響力。

　　用好文旅消費券，政府部門要多加大扶持力度。一方面，要結(jié)合本地實際，針對文旅企業(yè)制定各類優(yōu)惠政策，安排專項資金予以扶持，如進行稅收優(yōu)惠、減免房租、降低準入門檻等，提高文旅企業(yè)參與活動的積極性。另一方面，要針對不同消費群體，充分利用各類社交、支付平臺，提高消費券發(fā)放面，增加文旅消費券投放的精準性，簡化消費券領(lǐng)取和使用規(guī)則及程序。同時，也要用好大數(shù)據(jù)監(jiān)管手段，避免被不法分子“薅羊毛”，讓文旅惠民落到實處。

　　濰坊日報社全媒體記者: 付凱/文