風(fēng)口來了 你能抓住嗎

□濰坊晚報(bào) | 濰坊融媒評(píng)論員 薛靜

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電商時(shí)代，各大企業(yè)紛紛做起直播帶貨，將產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。在濰城區(qū)有一家公司卻將直播帶貨市場(chǎng)瞄準(zhǔn)了英國(guó)，主播全程用英語直播，將濰坊產(chǎn)品借助直播工具“出海”，讓英國(guó)網(wǎng)友穿上了濰坊生產(chǎn)的睡衣。3月1日，記者到該公司采訪了解到，下一步，該公司還準(zhǔn)備直播濰坊風(fēng)箏、布老虎等特色產(chǎn)品，讓英國(guó)網(wǎng)友用上更多的“濰坊造”。

　　國(guó)內(nèi)直播帶貨已卷成一片血紅的海。為此，不少人把目光投向海外，借著Tik Tok（抖音國(guó)際版）、Amazon Live等社交或視頻平臺(tái)，開始海外直播之路。濰坊小伙管瑞澤和他的團(tuán)隊(duì)趁著東風(fēng)揚(yáng)起了向英國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍的風(fēng)帆，盡管尚處于起步階段，但他們信心十足。

　　 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，海外也越來越關(guān)注國(guó)內(nèi)直播帶貨對(duì)零售模式和消費(fèi)方式帶來的影響。一些研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，“直播+電商”遲早也會(huì)成為國(guó)外消費(fèi)的主流模式。目前，不僅是歐美地區(qū)，新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、越南等東南亞國(guó)家直播平臺(tái)也正悄然興起，其中不乏中國(guó)主播面孔。

　　 盡管海外直播帶貨風(fēng)刮得越來越猛，但面臨的問題也不能忽視。一方面，與國(guó)內(nèi)相比，海外平臺(tái)的主播帶貨更偏向傳統(tǒng)的產(chǎn)品推介，而非直接銷售。主流平臺(tái)把大部分精力投入到了內(nèi)容制作方面，對(duì)直播帶貨并不重視，支持力度不夠；另一方面，直播帶貨在國(guó)外屬于新興事物，相關(guān)監(jiān)管政策并不完善，售后維權(quán)存在一定風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致海外消費(fèi)者信任度較低等。而且中國(guó)主播如果要面向海外直播，英語口語是一定要具備的。

　　 不過，一個(gè)硬幣有兩面。背靠中國(guó)市場(chǎng)這棵參天大樹，除了日用品，許多地方特產(chǎn)正通過直播渠道，日漸進(jìn)入海外普通人家。就如文中所提的電商公司，已將風(fēng)箏、布老虎、剪紙等濰坊本地特色產(chǎn)品列入直播名單，為傳統(tǒng)文化“走出去”提供了另一條途徑。

　　 過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展只能仰望國(guó)外，除了“山寨”別無他法?，F(xiàn)在，到了反過來的時(shí)候了。下一個(gè)“李佳琦”，就在其中。

　　濰坊日?qǐng)?bào)社全媒體記者: 薛靜/文